Mastercard apresenta cartão para altíssima renda com foco em experiências exclusivas

Em um evento no luxuoso Palácio Tangará, em São Paulo, a Mastercard anunciou o lançamento do World Legend Mastercard, novo cartão voltado ao público de altíssima renda. Posicionado acima da categoria Black, o produto chega com uma proposta centrada em experiências personalizadas e benefícios sofisticados, alinhando a estratégia global da marca a uma execução local baseada em três pilares: viagem, gastronomia e entretenimento.

Um lançamento estratégico para o mercado brasileiro

Segundo o Banco Central, o Brasil é hoje o terceiro maior mercado da Mastercard no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido — e será o primeiro país da América Latina a receber o novo produto, logo após o lançamento norte-americano.

Sete emissores já estão confirmados: Banco do Brasil, BTG Pactual, C6 Bank, Itaú, PicPay, Sicoob e Sisprime do Brasil. A diversidade de parceiros — que inclui bancos tradicionais, fintechs e cooperativas — faz parte da estratégia da Mastercard para alcançar diferentes perfis dentro do segmento premium, responsável por mais de 40% dos gastos com cartão de crédito no país.

Experiências no centro da proposta

O público de alta renda cresce a um ritmo cinco vezes maior que o restante da população. E, mais do que status, busca experiências exclusivas: 59% desse grupo preferem vivências a bens materiais, e 74% dos usuários de cartões premium utilizaram ao menos um benefício no último ano — o dobro do registrado entre portadores de cartões convencionais.

O World Legend Mastercard aposta nesse comportamento, oferecendo uma curadoria de experiências únicas. Na gastronomia, há parceria com o Guia Michelin, com direito a reservas prioritárias em mais de 10 restaurantes no Brasil. No entretenimento, o cartão dá acesso a consultorias para compra de obras de arte, visitas a museus e encontros com artistas. Já nas viagens, o portador pode contar com check-in e check-out “anytime” em hotéis selecionados, roteiros sob medida e atendimento concierge 24h.

O desafio dos meios de pagamento digitais

Enquanto o Pix e suas novas versões (como o Pix Parcelado e o Pix Automático) ganham espaço e reduzem o uso do débito e do crédito, as bandeiras buscam reforçar o valor dos cartões. De acordo com a Abecs, as compras com cartão de débito ultrapassaram 978 milhões de transações até o fim de 2024, um cenário que levou Mastercard, Visa e Elo a lançarem campanhas conjuntas para incentivar o uso do débito no e-commerce.

Para Marcelo Tangioni, CEO da Mastercard Brasil, o World Legend é “um produto de posicionamento estratégico, mais voltado à fidelização do cliente do que à receita imediata”. O movimento também reforça a aposta da empresa em um futuro de pagamentos sem senha, com tecnologias mais seguras e sem fricção, como o Click to Pay, previsto para ganhar escala em 2025.

Novidades no ar

Entre as iniciativas complementares, a Mastercard anunciou a reabertura da sala Taste of Priceless, no Terminal 3 do Aeroporto de Guarulhos, prevista para o próximo mês.

E o plano não para por aí: para 2026, a marca prepara o lançamento do World Legend Exclusive Mastercard, que incluirá o benefício Air Companion — na compra de uma passagem em classe executiva, o titular ganhará outra para o acompanhante.